未來(lái)的空氣凈化器租賃市場(chǎng)分析

 

從空氣凈化器的市場(chǎng)的角度來(lái)看，我國(guó)的空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求“差異化”。如何才能打破慣性思維，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空氣凈化器市場(chǎng)脫穎而出，同時(shí)又要避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，成為空氣凈化器生產(chǎn)廠家的發(fā)展難題。

一、新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)發(fā)展

　　目前，我國(guó)市面上空氣凈化器、新風(fēng)凈化機(jī)品牌眾多，可謂是魚(yú)龍混雜、良莠難辨。為了能夠提高行業(yè)整體質(zhì)量水平，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選購(gòu)，徹底改變行業(yè)企業(yè)規(guī)模小而多的現(xiàn)狀，2020年和2021年先后實(shí)施了GB36893-2018《空氣凈化器能效限定值及能效等級(jí)》、QB/T5217-2018《醫(yī)用環(huán)境空氣凈化器》、QB/T5364-2019《空氣凈化器測(cè)試用試驗(yàn)艙技術(shù)要求和評(píng)價(jià)方法》、QB/T5365-2019《空氣凈化器用濾網(wǎng)式過(guò)濾器》、QB/T5880-2021《家用和類(lèi)似用途新風(fēng)凈化機(jī)》。這些新標(biāo)準(zhǔn)使得行業(yè)向著規(guī)范化、正規(guī)化方向發(fā)展，也促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量大幅度的提升，使其真正成為家庭健康生活中不可或缺的家用電器。這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，代表著空氣凈化行業(yè)在注重產(chǎn)品性能質(zhì)量的同時(shí)，更加注重健康防護(hù)質(zhì)量的水平，充分體現(xiàn)滿足消費(fèi)者健康、品質(zhì)生活需求的主基調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)將引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)主流的發(fā)展方向。

二、行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間廣闊

　　從凈化器市場(chǎng)普及率來(lái)看，韓國(guó)空氣凈化器的普及率已經(jīng)達(dá)到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率達(dá)到了40%，美國(guó)空氣凈化器的普及率達(dá)到了28%，與中國(guó)市場(chǎng)相近的日本，空氣凈化器的普及率也達(dá)到了34%。相比之下，中國(guó)的空氣質(zhì)量遠(yuǎn)不及上述這些國(guó)家，但空氣凈化器的普及率卻僅僅只有2%。由此來(lái)看，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)還有非常大發(fā)展空間。

三、空氣凈化器功能多樣化

　　隨著人們收入水平的提升，人們環(huán)保及健康意識(shí)不斷提高，人們對(duì)舒適、健康的室內(nèi)空氣環(huán)境提出了更多要求。例如空氣凈化器早期主要針對(duì)物理性的污染物，主要功能為除煙味、PM2.5及花粉等物理污染源；隨著全球主要國(guó)家城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，消費(fèi)者更為關(guān)注“除甲醛”功能，處理甲醛等化學(xué)性污染源成為空氣凈化器的又一主要功能；受全球新冠疫情的影響，消費(fèi)者開(kāi)始更多的關(guān)注殺菌、抗病毒等功能，對(duì)具有生物性污染源凈化功能的空氣凈化器的需求更是明顯上升。

四、行業(yè)智能滲透率將持續(xù)提高

　　空氣凈化器進(jìn)入品牌與退出品牌數(shù)基本持平，說(shuō)明市場(chǎng)洗牌已經(jīng)進(jìn)入動(dòng)態(tài)平衡。從產(chǎn)品層面來(lái)看，空氣凈化器在除塵方面持續(xù)追求大潔凈量，而除甲醛等層面受制于技術(shù)，目前潔凈量相對(duì)較低一點(diǎn)，除甲醛CADR值變化相對(duì)較小，專(zhuān)用機(jī)型推出不足。而線下市場(chǎng)500CADR值以上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高，且線上市場(chǎng)智能滲透率更加高。

　　未來(lái)空氣凈化行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾種趨勢(shì)：政策逐步的出臺(tái)，行業(yè)日趨規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化的趨勢(shì)，有效的規(guī)范了市場(chǎng)穩(wěn)定的發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰。消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于生活家電的要求也在不斷提高。消費(fèi)者則更多關(guān)注設(shè)計(jì)和智能化等實(shí)用性特點(diǎn)，選購(gòu)更為理性。

五、空凈行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

　　單純靠霧霾發(fā)展起來(lái)的中國(guó)空凈行業(yè)是不穩(wěn)定和不成熟的，最直接的表現(xiàn)就是：在國(guó)家大力開(kāi)展環(huán)保治理后，全國(guó)各地的霧霾現(xiàn)象得到了有效的改善，特別是北京、上海等大型城市的年均PM2.5濃度有著顯著下降，使得由霧霾催生的市場(chǎng)需求銳減。另一方面，雖然中國(guó)消費(fèi)者普遍關(guān)注裝修后的室內(nèi)空氣污染，尤其是甲醛的問(wèn)題，但由于市場(chǎng)的需求基數(shù)和過(guò)濾技術(shù)等問(wèn)題，去除室內(nèi)裝修污染的需求并未得到普及。

六、后疫情下空氣凈化器企業(yè)破局求生

雖然新冠肺炎疫情帶動(dòng)了具有消毒概念的空氣凈化器產(chǎn)品，卻難掩這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)整體的持續(xù)下滑趨勢(shì)。2020年，我國(guó)空氣凈化器的銷(xiāo)售額為62.6億元，同比下滑30.9%；銷(xiāo)量為379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。疫情雖然催生了以部分需求，但隨著全球，尤其是中國(guó)疫情的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求不再那么強(qiáng)烈。整體來(lái)看，空氣凈化器本土市場(chǎng)需求會(huì)繼續(xù)下跌。

現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)中高端空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)低端產(chǎn)品，消費(fèi)觀念也正在從恐懼消費(fèi)逐漸升級(jí)為理性消費(fèi)。伴隨著空氣凈化器租賃的出現(xiàn)，更多的消費(fèi)者選擇了更為方便、更為專(zhuān)業(yè)的空氣凈化器租賃來(lái)滿足自己對(duì)空氣質(zhì)量的需求。