當(dāng)下空氣凈化器行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

 

　　在室內(nèi)空間環(huán)境中，一臺空氣凈化器能夠在過濾霧霾中的各種污染物。因此，越來越多的空氣凈化器被用于家庭居室、酒店、辦公室、醫(yī)院和防疫站等場所。空氣凈化器市場發(fā)展迅速，短短幾年內(nèi)甚至呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。

得益于國家在宏觀層面對于質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的支持正在對空凈產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生重要影響。加之國家的宣傳教育和消費倡導(dǎo)，空氣凈化產(chǎn)業(yè)的消費需求不斷擴(kuò)大。建立在公眾健康意識覺醒之上，引爆于霧霾的集中爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于產(chǎn)品本身，為消費者創(chuàng)造更好的呼吸環(huán)境……這些因素都和空氣凈化器有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬臺；2012年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬臺；2013年，銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%；到了2017年，銷量樂觀預(yù)計可增至大約982萬臺，相比2011年，實現(xiàn)了近10倍的增長。2013年以前是空凈市場的孕育階段，2013-2014年是市場爆發(fā)階段，2015年開始，市場進(jìn)入冷靜期，消費者和廠商對市場進(jìn)行重新的認(rèn)識和判斷，2016年市場步入理性發(fā)展階段。進(jìn)入2017年之后，空氣凈化器的發(fā)展進(jìn)入新時期。2017年8月，2017年空氣凈化器行業(yè)白皮書發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2017上半年空氣凈化器零售額為84億元，同比增長39%。

　　一方面需求旺盛，行業(yè)內(nèi)大量企業(yè)準(zhǔn)備大顯身手，另一方面相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)卻并不完整。一時間，空氣凈化器品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊，市場更是亂象叢生。

　　值得一提的是，隨著《空氣凈化器》新國標(biāo)的出臺，空氣凈化器行業(yè)面臨品牌、價格、技術(shù)等全方面能力的較量，長尾品牌逐漸被清洗出局。2017年空凈線上第二季度品牌數(shù)比一季度減少了197個，線下比第一季度少了20個。品牌數(shù)量的快速攀升，是行業(yè)步入繁榮期的標(biāo)志，而快速攀升后的遞減，是行業(yè)內(nèi)部洗牌、競爭結(jié)構(gòu)優(yōu)化的信號。

　　另據(jù)杭州空氣凈化器租賃服務(wù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著消費升級，高端家電成主流，品牌梯隊明顯分化。空凈行業(yè)雖仍處于發(fā)展階段，但品牌數(shù)量繁多，行業(yè)洗牌加快，部分不合格的企業(yè)已經(jīng)被清洗出局，進(jìn)入的品牌逐年減少，行業(yè)集中度將逐漸上升。

　　空氣凈化器產(chǎn)品品牌淘汰率的提升，除規(guī)范行業(yè)、提高行業(yè)進(jìn)入門檻外，更有效預(yù)制不合格產(chǎn)品和品牌對行業(yè)形象的損害，提升消費者對行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的信任度和認(rèn)知度。

　　此外，除了《空氣凈化器》新國標(biāo)外，未來更加細(xì)分化的標(biāo)準(zhǔn)也將陸續(xù)發(fā)布并實施，目前《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》及《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，預(yù)計2018年將正式出臺。以上都將為空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。