秋冬季節(jié)霧霾天催熱空氣凈化器市場

 

 

現(xiàn)在空氣凈化產(chǎn)品已從小眾消費進入大眾視野。空氣凈化器租賃服務(wù)中心統(tǒng)計，今年空氣凈化器市場將呈現(xiàn)明顯回暖趨勢，整體需求有望出現(xiàn)快速增長。近日，記者在北京國美電器和蘇寧易購北京四季青橋店發(fā)現(xiàn)，前來購買空氣凈化器的消費者不少。北京國美電器中塔店一位柜員告訴小編，他在上周日一天就售出了好幾臺空氣凈化器。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份線上空氣凈化器銷量達到了24.4萬臺，環(huán)比增長了118.1%，同比增長了21.5%。同時，空氣凈化器在11月11日的銷售規(guī)模達到6.2億元，同比增長113.1%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，具有高效粒子空氣過濾功能的產(chǎn)品占比最高，達到85.9%。從價格分布來看，2000元至2999元的產(chǎn)品最受消費者青睞，銷量占比達到29.7%。

在零售占比約為總量60%的線下門店，空氣凈化器的銷售增速也出人意料。從國美的數(shù)據(jù)來看，今年前10個月，空氣凈化器的銷售額同比增長了28.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，整體線下市場的零售額與零售量的增速比為2.2，而國美零售額與零售量的增速比為3.5，明顯高于行業(yè)。

據(jù)杭州空氣凈化器出租服務(wù)中心介紹，空氣凈化器在西方發(fā)達國家中普及率較高。美國家庭普及率為27%，加拿大、意大利、日本等國家的普及率也均在20%以上。目前我國空氣凈化器的普及率不足1%，保有量提升空間巨大。另外，空氣凈化器新國標(biāo)的落地也給市場帶來擴容機遇。今年3月1日，空氣凈化器新國標(biāo)正式實施，各空氣凈化器品牌紛紛布局，其中大潔凈空氣輸出比率值(CADR)的產(chǎn)品快速增長，未來將成為空氣凈化器市場的主戰(zhàn)場。

但隨著市場的快速發(fā)展，空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一、功能虛標(biāo)等問題頻繁出現(xiàn)，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費者最關(guān)注的問題。在新國標(biāo)實施后，空氣凈化器市場的競爭格局也悄然發(fā)生變化。一方面，質(zhì)量不合格產(chǎn)品快速淘汰;另一方面，在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費者對于除異味、除細菌、除花粉等認知逐漸加深，產(chǎn)品升級趨勢愈發(fā)明顯。

通過對行業(yè)以及消費需求變化的綜合研判，國美加大了智能感應(yīng)、大CADR值、CCM值、節(jié)能、濾網(wǎng)優(yōu)化產(chǎn)品的推廣力度。通過在全國核心門店建立的200個空氣凈化器體驗專區(qū)，國美以實景體驗向消費者展現(xiàn)了空氣凈化器的產(chǎn)品特性，并在銷售上實現(xiàn)了快速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費者針對凈化器的諸多訴求中占比高達84.2%、65.9%以及55.3%;而消費者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點集中在凈化效果不明顯、濾網(wǎng)使用壽命低、耗電量大等方面。

國美電器副總裁程琳：目前消費者在空氣凈化器的使用上存在四大誤區(qū)：一、容易忽略空氣凈化器的作業(yè)面積。受空氣質(zhì)量和凈化面積的影響，一個家庭一個空氣凈化器往往不能完全達到凈化效果;二、誤認為空氣凈化器只需在霧霾天開上一兩個小時就可以了。實際上，空氣中除了一般顆粒物以外，更有病菌、甲醛等有害氣體，通過空氣凈化器多重濾網(wǎng)長時間過濾后才能確保全方位凈化空氣;三、一些消費者以為室內(nèi)沒異味就代表空氣很潔凈。事實上，除了表面較容易被感受到的大顆粒物、異味外，甲醛、苯、放射性氡等無色無味的不良氣體，只有經(jīng)過空氣凈化器的檢測才會顯現(xiàn)出來;四是空氣凈化器的濾網(wǎng)也是有使用壽命的。決定濾網(wǎng)壽命的關(guān)鍵因素分為兩類：一類是外界的空氣污染度，這是決定濾網(wǎng)壽命的外因;另一類是濾網(wǎng)本身的可累積凈化量(CCM值)，這是決定濾網(wǎng)壽命的內(nèi)因。外因是相對不可控的，所以決定濾網(wǎng)壽命的內(nèi)因非常重要，即CCM值越高，濾網(wǎng)壽命越長。