秋冬季節(jié)霧霾天催熱空氣凈化器市場

 

 

現(xiàn)在空氣凈化產(chǎn)品已從小眾消費(fèi)進(jìn)入大眾視野。空氣凈化器租賃服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，今年空氣凈化器市場將呈現(xiàn)明顯回暖趨勢，整體需求有望出現(xiàn)快速增長。近日，記者在北京國美電器和蘇寧易購北京四季青橋店發(fā)現(xiàn)，前來購買空氣凈化器的消費(fèi)者不少。北京國美電器中塔店一位柜員告訴小編，他在上周日一天就售出了好幾臺(tái)空氣凈化器。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份線上空氣凈化器銷量達(dá)到了24.4萬臺(tái)，環(huán)比增長了118.1%，同比增長了21.5%。同時(shí)，空氣凈化器在11月11日的銷售規(guī)模達(dá)到6.2億元，同比增長113.1%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，具有高效粒子空氣過濾功能的產(chǎn)品占比最高，達(dá)到85.9%。從價(jià)格分布來看，2000元至2999元的產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，銷量占比達(dá)到29.7%。

在零售占比約為總量60%的線下門店，空氣凈化器的銷售增速也出人意料。從國美的數(shù)據(jù)來看，今年前10個(gè)月，空氣凈化器的銷售額同比增長了28.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，整體線下市場的零售額與零售量的增速比為2.2，而國美零售額與零售量的增速比為3.5，明顯高于行業(yè)。

據(jù)杭州空氣凈化器出租服務(wù)中心介紹，空氣凈化器在西方發(fā)達(dá)國家中普及率較高。美國家庭普及率為27%，加拿大、意大利、日本等國家的普及率也均在20%以上。目前我國空氣凈化器的普及率不足1%，保有量提升空間巨大。另外，空氣凈化器新國標(biāo)的落地也給市場帶來擴(kuò)容機(jī)遇。今年3月1日，空氣凈化器新國標(biāo)正式實(shí)施，各空氣凈化器品牌紛紛布局，其中大潔凈空氣輸出比率值(CADR)的產(chǎn)品快速增長，未來將成為空氣凈化器市場的主戰(zhàn)場。

但隨著市場的快速發(fā)展，空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一、功能虛標(biāo)等問題頻繁出現(xiàn)，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費(fèi)者最關(guān)注的問題。在新國標(biāo)實(shí)施后，空氣凈化器市場的競爭格局也悄然發(fā)生變化。一方面，質(zhì)量不合格產(chǎn)品快速淘汰;另一方面，在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費(fèi)者對于除異味、除細(xì)菌、除花粉等認(rèn)知逐漸加深，產(chǎn)品升級(jí)趨勢愈發(fā)明顯。

通過對行業(yè)以及消費(fèi)需求變化的綜合研判，國美加大了智能感應(yīng)、大CADR值、CCM值、節(jié)能、濾網(wǎng)優(yōu)化產(chǎn)品的推廣力度。通過在全國核心門店建立的200個(gè)空氣凈化器體驗(yàn)專區(qū)，國美以實(shí)景體驗(yàn)向消費(fèi)者展現(xiàn)了空氣凈化器的產(chǎn)品特性，并在銷售上實(shí)現(xiàn)了快速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費(fèi)者針對凈化器的諸多訴求中占比高達(dá)84.2%、65.9%以及55.3%;而消費(fèi)者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點(diǎn)集中在凈化效果不明顯、濾網(wǎng)使用壽命低、耗電量大等方面。

國美電器副總裁程琳：目前消費(fèi)者在空氣凈化器的使用上存在四大誤區(qū)：一、容易忽略空氣凈化器的作業(yè)面積。受空氣質(zhì)量和凈化面積的影響，一個(gè)家庭一個(gè)空氣凈化器往往不能完全達(dá)到凈化效果;二、誤認(rèn)為空氣凈化器只需在霧霾天開上一兩個(gè)小時(shí)就可以了。實(shí)際上，空氣中除了一般顆粒物以外，更有病菌、甲醛等有害氣體，通過空氣凈化器多重濾網(wǎng)長時(shí)間過濾后才能確保全方位凈化空氣;三、一些消費(fèi)者以為室內(nèi)沒異味就代表空氣很潔凈。事實(shí)上，除了表面較容易被感受到的大顆粒物、異味外，甲醛、苯、放射性氡等無色無味的不良?xì)怏w，只有經(jīng)過空氣凈化器的檢測才會(huì)顯現(xiàn)出來;四是空氣凈化器的濾網(wǎng)也是有使用壽命的。決定濾網(wǎng)壽命的關(guān)鍵因素分為兩類：一類是外界的空氣污染度，這是決定濾網(wǎng)壽命的外因;另一類是濾網(wǎng)本身的可累積凈化量(CCM值)，這是決定濾網(wǎng)壽命的內(nèi)因。外因是相對不可控的，所以決定濾網(wǎng)壽命的內(nèi)因非常重要，即CCM值越高，濾網(wǎng)壽命越長。